Amazon Ads bieten Dir den Vorteil, dass sie die Kunden kurz vor ihrer Kaufentscheidung erreichen. Die Automatisierung des Systems erleichtert Dir die Arbeit bei der Werbung. Du kannst dich bei der ADS-Werbung zwischen den Produkten Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display entscheiden. Alle Werbeformate bieten Dir die Möglichkeit, dass Deine Produkte aus der breiten Masse herausstechen. Interessenten verwenden bei der Suche nach einem Produkt ein bestimmtes Keyword. Amazon kann Dein Produkt vorschlagen oder Du kannst Deine Kunden per Display-Werbung erreichen.
Wie funktioniert die Amazon Ads-Werbung?
Ähnlich wie bei Google funktioniert die Werbung bei Amazon ebenfalls über Keywords. Sucht ein Kunde beispielsweise einen roten Pullover, wird er mit Sicherheit dieses Keyword eingeben. Sobald er seine Suche gestartet hat, werden Deine Produkte an einer exponierten Stelle angezeigt. Wenn Du dich für eine ADS-Werbung entschieden hast, solltest Du Deinen Kampagnetyp auswählen. Handelt es sich um eine neue Kampagne, dann kannst Du durch Sponsored Product und Brands gezielt Kunden ansprechen.
Bei dieser Werbestrategie musst Du nicht viel beachten. Du kannst sogar die Daten sammeln, damit Du dich auch die Variante Sponsored Brands besser vorbereiten kannst. Sobald Du eine Kampagne gewählt hast, musst Du diese planen und benennen. Viele Händler entscheiden sich dafür, ihre Waren als Sponsored Products unterzubringen.
Benennung Deiner Kampagne
Für die Benennung einer Kampagne ist es sinnvoll, mit einer Ober- und Unterkategorie zu arbeiten. Um beim Beispiel des roten Pullovers zu bleiben, sollte die Benennung so oder ähnlich ausfallen: Pullover – Zweck – rot – Marke- Wenn Du mehrere Waren über Amazon anbieten möchtest, wird Dir eine umfangreiche und genaue Bezeichnung bei der Übersicht und Ordnung Deiner Kampagnen helfen. Für eine bessere Struktur ist es ratsam, Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne zusammenzustellen. Du kannst diese Gruppen mit den unterschiedlichsten Produkten füllen. Amazon schlägt Dir in einer Anzeigengruppe eine Gruppierung vor, wenn Deine Produkte die gleiche Preisspanne oder Kategorie haben.
So schaltest Du Amazon Ads-Werbung
Über Amazon eine Ads-Werbung zu schalten, nimmt nicht viel Zeit in Anspruch. Wichtig ist, dass Du ein bestimmtes Tagesbudget auswählst. Amazon wird pro Monat einen Durchschnittswert nutzen. Es kann daher passieren, dass Du ein Tagesbudget von 30 Euro auswählst. An einem Tag wird für 35 Euro Werbung geschaltet und am nächsten Tag nur für 25 Euro. Amazon wird aber darauf achten, dass Dein Tagesbudget im Durchschnitt nicht überschritten wird.
Wenn Du Deine Kampagne nicht zeitlich begrenzen möchtest, musst Du kein Enddatum auswählen. Häufig ist es sinnvoll, die automatische Ausrichtung zu wählen. Das bedeutet, dass Amazon die Schlüsselwörter und ähnliche Produkte selbst zusammenstellt. Dadurch wird Dein Produkt individuell beworben. Anders ist es bei einer manuellen Ausrichtung. In diesem Fall wählst Du selbst ähnliche Produkte oder Schlüsselwörter aus.
Lege eine Angebotsstrategie fest
Du kannst das Suchfeld von Amazon dafür nutzen, um einer Anzeigengruppe alle Produkte keiner Kampagne zuzuordnen. Für die Festlegung einer Gebotsstrategie stehen Dir drei Möglichkeiten zur Verfügung. Du kannst zwischen einem dynamischen Gebot wählen, dass von Amazon gesenkt oder erhöht werden kann. Alternativ kannst Du ein festes Gebot nutzen. Dadurch wird sich Amazon genau an Dein Gebot halten.
